| The contemporary internet's de facto business model is one of surveillance. Browser cookies follow us around the web, Amazon targets us with eerily prescient ads, Facebook and Google read our messages and analyze our patterns, and apps record our every move. In Profit over Privacy, Matthew Crain gives internet surveillance a much-needed origin story by chronicling the development of its most important historical catalyst: web advertising――． |
インターネットの「監視広告」モデルは，技術的進化の自然な産物ではなく，意図された商業的・政治的選択によって形成されたものである．本書は，インターネットが如何にして個人情報収集とターゲティング広告に基づくビジネスモデルへとシフトしたか，その過程で生じた政治的背景や商業的戦略を解説し，プライバシー保護に向けた法整備や社会的な再考を促すものである．強調されるのは，インターネットが商業化の初期段階から「プライバシーよりも利益を優先」する方向に傾いたことだ．1990年代，アメリカ政府がインターネット商業利用を解禁したことが転機となり，広告業界はインターネットを新たな広告媒体として捉え始めた．その結果，ワイアード誌でのバナー広告や，1996年に設立されたDoubleClick社が提供するユーザー追跡技術など，監視広告モデルの萌芽が兆し始めた．
これらの技術は，当初からプライバシー問題をはらんでいたが，ユーザー行動のデータが商業的価値を生むことが確認されると，プライバシーに対する懸念よりも利益追求が優先される傾向が強まった．1999年，DoubleClickはユーザーの匿名データと実名データをリンクさせ，さらに詳細なターゲティングを目指した．この計画は，プライバシー保護団体からの強い反発を受けて撤回されたが，インターネット広告におけるプライバシー問題が公に議論されるきっかけとなった．この事件をきっかけに，インターネットの未来を監視広告モデルに委ねてよいのかという議論が始まったが，デジタルプラットフォームに対する包括的な規制は未だに確立されていない．さらに，本書はCookie技術の発明とその急速な拡散に関するエピソードにも触れている．
1994年にNetscape社のエンジニアがオンラインショッピングカートのセッション管理のために開発したCookieは，すぐに広告業界に活用され，ユーザーの行動追跡ツールとして利用されるようになった．「技術の副作用」が監視広告モデルの基盤を形成し，以降のインターネット広告の進化に欠かせない要素となった．このように，本来の目的から逸脱して広告業界に活用された技術が，デジタル社会におけるプライバシー意識を変容させる結果となった．著者は，監視広告モデルの普及が不可避の技術的進化ではなく，特定の経済的・政治的選択によって促進されたものであることを強調している．たとえば，アメリカに包括的なインターネット・プライバシー法がない一方，EUは2018年に一般データ保護規則（GDPR）を施行し，ユーザーのデータ利用に関する厳しい規制を設けた．
GDPRの施行によってCookieの利用に関する透明性や同意取得が義務付けられ，欧州におけるユーザーデータの保護意識が向上する契機となった．対照的に，アメリカではプライバシー規制の欠如が，GoogleやFacebookのような企業が無制限にデータを収集し，膨大な収益を上げるための環境を生み出している．本書の結論として，インターネット広告の監視モデルが，ユーザーのプライバシーよりも企業の収益を優先する選択の集積であると指摘する．テクノロジーは常に中立なものであるという考えが一般的だが，実際にはそれがどのように設計され，どのように規制されるかによって，ユーザーの経験や社会の形が大きく変わることを示唆している．Cookieの発明からDoubleClickの台頭，GDPRの施行は，プライバシーが単なる個人の問題ではなく，政治的・経済的な影響力を持つ重要な課題であることを浮き彫りにしているのである．
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Title: PROFIT OVER PRIVACY - HOW SURVEILLANCE ADVERTISING CONQUERED THE INTERNET
Author: Matthew Crain
ISBN: 1517905052
© 2021 Univ of Minnesota Pr
